TV를 이용한 전자상거래. 아날로그TV는 디지털 셋톱박스 혹은 디지털TV가 있어야 한다. TV시청 도중에 상품을 구매하거나 인터넷 화면을 그대로 TV에 적용하여 상품 구매를 유도하는 방식이다. 다채널화, 고품질화, 다기능화가 특징인 디지털 방송을 위해 데이터 방송 표준 방식을 사용한다. 상품 검색, 예약, 주문, TV 뱅킹, 네트워크 게임, 상품 카탈로그 무료 제공, 뉴스, 날씨 등 각종 정보 제공, 상품 및 기업의 광고 등 다양한 서비스를 제공한다.